Judul: Taco Tuesday: Asal-usul, Merek Dagang, dan Jangkauan Global

Taco Tuesday adalah tradisi mingguan yang dicintai di banyak bagian dunia, terutama di Amerika Serikat, di mana taco dirayakan setiap hari Selasa dengan penawaran, pertemuan, dan acara bertema. Tetapi di balik nama yang menarik dan makanan lezat itu terdapat sebuah cerita yang mencakup pertempuran hukum, popularitas budaya, dan daya tarik internasional.

Asal

Konsep Taco Tuesday kemungkinan muncul sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan bisnis restoran pada hari kerja yang secara tradisional lebih lambat. Meskipun sulit untuk menentukan asal pastinya, istilah ini mulai muncul di iklan surat kabar dan promosi restoran pada awal 1970-an. Itu mendapatkan popularitas karena aliterasinya yang menarik dan daya tarik taco yang terjangkau pada hari tertentu dalam seminggu. Seiring waktu, tradisi ini tumbuh secara organik, diadopsi oleh restoran lokal, rantai nasional, dan pecinta taco. Bagi banyak orang, Taco Tuesday telah menjadi ritual budaya yang menyenangkan, mendorong orang untuk menikmati masakan Meksiko dan bersosialisasi di tengah minggu.

Merek dagang

Anehnya, frasa “Taco Tuesday” telah menjadi pusat perselisihan hukum di AS. Pada tahun 1989, rantai makanan cepat saji Taco John’s, yang berbasis di Wyoming, berhasil menandai frasa “Taco Tuesday” di semua negara bagian AS kecuali New Jersey. Merek dagang ini membatasi bisnis lain untuk menggunakan istilah tersebut dalam pemasaran mereka, yang menyebabkan reaksi dari restoran dan penggemar taco yang memandangnya sebagai frasa budaya yang banyak digunakan daripada branding berpemilik.

Di New Jersey, merek dagang tersebut dipegang oleh bisnis lokal bernama Gregory’s Restaurant & Bar. Merek dagang ini menyebabkan surat penghentian dikeluarkan untuk bisnis yang menggunakan frasa tersebut tanpa izin, yang memicu kontroversi tentang kontrol perusahaan atas bahasa populer.

Pada tahun 2023, menyusul dorongan dari Taco Bell dan minat publik untuk membuat istilah tersebut dapat digunakan secara bebas, Taco John’s secara resmi melepaskan merek dagang nasionalnya. Gregory kemudian melakukan hal yang sama di New Jersey. Rilis merek dagang menandai kemenangan bagi penggemar taco dan usaha kecil, membebaskan istilah tersebut untuk penggunaan publik di seluruh AS.

Di luar AS

Sementara “Taco Tuesday” berasal dari Amerika Serikat, popularitasnya telah menyebar secara internasional. Di negara-negara seperti Kanada, Australia, dan Inggris, restoran dan rantai taco telah mengadopsi tema untuk mempromosikan makanan Meksiko dan menarik pelanggan di tengah minggu. Namun, istilah ini sering digunakan secara informal, karena beberapa wilayah di luar AS mencoba untuk medagangkannya.

Menariknya, di Meksiko—rumah dari taco—”Taco Tuesday” tidak diamati secara tradisional. Taco adalah makanan pokok sehari-hari di sana, membuat lafincagilmer.com ide hari taco tertentu agak berlebihan. Namun, tren ini dipandang positif, terutama karena mempromosikan masakan Meksiko secara global.

Hari ini, Taco Tuesday mewakili lebih dari sekadar makanan—ini adalah perayaan budaya, komunitas, dan kelezatan kuliner.